Придумываем название бренда

придумываем название бренда

Название бренда — это один из важнейших этапов при запуске своего бизнеса. Оно должно привлекать вашу целевую аудиторию, быть не сложным для восприятия на слух и в произношении, вызывать ассоциации с продуктом.

Как придумать запоминающиеся название для своего бизнеса? На что стоит обращать внимание? Каких ошибок стоит избегать?

С чего начать?

Для начала стоит сформировать команду, ответственную за ключевые решения. В предложении идей могут учавствовать все сотрудники, но фокусная группа должна быть ответственной за итоговый вариант.

Обычно в данной команде состоит и сам владелец бизнеса. Так как он является идейным вдохновителем и лучше него знать бренд не может никто!

Можно также обратиться в агенства интернет-маркетинга или к, так называемым, «неймерам». Они придумают название, без проблем! Но, согласитесь, что люди которые изначально вовлечены в идеологию бренда, скорее всего, с заданием справятся куда лучше.

Как придумать название?

Пункт №1

Для начала стоит прошерстить названия конкурентов. Нужно отталкиваться от того, чтобы в итоге у вас получилось что-то кардинально противоположное. Ваша цель — выделяться!

Пункт №2

Дальше нужно положить ориентир на вашу целевую аудиторию. Ее можно разделить по половому признаку, возрасту и платежеспособности. То есть, если вы продаете мужские деловые костюмы, то молодежный сленг здесь не будет уместен. От того, на сколько вы изучите свою целевую аудиторию напрямую зависят продажи. Не пренебрегайте данным анализом!

Пункт №3

Определитесь с главными ассоциациями вашего бренда. По этим данным стоит провести мозговой штурм среди фокусной группы и записать все идеи. И лишь после этого провести анализ и отсеять менее интересные варианты.
Так же пробуем способы формирования названий, например:

  • Использование фамилии владельца бренда. Такой вариант будет внушать доверие к бренду. Так как ассоциативно будет срабатывать, что клиенты, как бы знакомы с владельцем.
  • Неологизмы, то есть выдуманные слова. Таких примеров известных брендов очень много — Nestle, Lego и т.д. Если вы придумаете что-то легкое, запоминающиеся, то почему бы не рискнуть?
  • Метафоры. Довольно сложный метод. Но если грамотно подойти к данному способу, то может получиться успешное, запоминающееся название. Например, Amazon — в магазине представлены товары от A до Z, на что и указывает название.
  • Игра слов. Здесь можно попробовать совместить два слова вместе, как это сделали «Palmolive» — palm/пальма + olive/оливка. Либо же использовать ассоциации, как у бренда «Red Bull» — в этом случае компания указывает на силу и энергию, как у быка, которую вы получите после выпитого энергетика.
  • Метод аллитерации. Аллитерация — это повторение одинаковых или однородных согласных в стихотворениях. То есть акцент идет на ритм и рифму. Хороший пример данного способа — PayPal.

Пункт №4

После того, как вы определились с двумя-тремя вариантами попробуйте попрактиковаться в применении названий. Следите за реакциями людей. Насколько понятно и естественно на слух оно воспринимается? Указывает ли оно на конкретно вашу специализацию? Легко ли можно перейти от названия компании к ее краткому описанию?

Пункт №5

В финале — определитесь с выбором. Выбранный вариант должен передавать главные месседжи вашей компании. Коротко и ясно!

И еще пара советов

  • Не нужно придумывать длинные названия. А если хочется, то лучше обратиться к аббревиатуре. Но здесь важно, чтобы она была понятной и простой в произношении. В противном случае, уже на пороге знакомства с вашим брендом, одно только название будет отталкивать потенциальных клиентов.
  • Если у вас имеются амбиции попасть на мировой рынок, то название нужно продумывать интернациональное. Об этом стоит позаботиться заранее. 
  • Любой бренд предполагает командную работу. Так что если вы придумали название, но большинство вас не поддерживает, советуем прислушаться к команде. Не забывайте, название должно работать на вас и для этого оно должно привлекать внимание большинства.

И не забывайте, что будь вы владельцем любого малого бизнеса, автоматизация бутика, кафе, склада и других видов деятельности — это залог успешно выстроенного бизнеса!

С уважением, команда  SkyService POS.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *