Вигадуємо назву бренду

вигадуємо назву бренду

Назва бренду – це один з найважливіших етапів при запуску свого бізнесу. Вона повинна приваблювати цільову аудиторію, бути не складною для сприйняття на слух та у вимові, викликати асоціації з продуктом. Як придумати назву для свого бізнесу? На що звертати увагу? Яких помилок варто уникати?

З чого почати?

Для початку варто сформувати команду, відповідальну за ключові рішення. Подавати ідеі можуть всі співробітники, але фокусна група повинна бути відповідальною за остаточний варіант.

Зазвичай в даній команді приймає участь сам власник бізнесу. Так як він є ідейним натхненником і краще за нього знати бренд не може ніхто!

Можна також звернутися в агенції інтернет-маркетингу або до, так званих, “неймерів”. Вони придумають назву, без проблем! Але, погодьтеся, що люди які з самого спочатку залучені в ідеологію бренду, швидше за все, із завданням впораються набагато краще.

Як придумати назву?

Пункт №1

Для початку варто подивитись на назви конкурентів. Потрібно відштовхуватися від того, щоб в результаті у вас вийшло щось кардинально протилежне. Ваша мета – виділятися!

Пункт №2

Далі потрібно покласти орієнтир на вашу цільову аудиторію. Її можна розділити за статевою ознакою, віком та платоспроможністю. Тобто, якщо ви продаєте чоловічі ділові костюми, то молодіжний сленг тут не буде доречний. Від того, на скільки ви вивчите свою цільову аудиторію безпосередньо залежать обсяги продажу. Не нехтуйте даним аналізом!

Пункт №3

Визначтеся з головними асоціаціями вашого бренду. За цими даними варто провести мозковий штурм серед фокус-групи і записати всі ідеї. І лише після цього провести аналіз та відсіяти менш цікаві варіанти.
Так само пробуємо способи формування назв, наприклад:

  • Використання прізвища власника бренду. Такий варіант буде вселяти довіру до бренду. Так як асоціативно буде спрацьовувати, що клієнти, як би знайомі з власником.
  • Неологізми, тобто вигадані слова. Таких прикладів відомих брендів дуже багато – Nestle, Lego і т.д. Якщо ви придумаєте щось легке, що запам’ятовується, то чому б не ризикнути?
  • Метафори. Досить складний метод. Але якщо грамотно підійти до даного способу, то може вийти успішна назва. Наприклад, Amazon – в магазині представлені товари від A до Z, на що і вказує назва.
  • Гра слів. Тут можна спробувати поєднати два слова разом, як це зробили “Palmolive” – ​​palm / пальма + olive / оливка. Або ж використовувати асоціації, як у бренда “Red Bull” – в цьому випадку компанія вказує на силу та енергію, як у бика, яку ви отримаєте після випитого енергетика.
  • Метод алітерації. Алітерація – це повторення однакових або однорідних приголосних у віршах. Тобто акцент йде на ритм і риму. Хороший приклад даного способу – PayPal.

Пункт №4

Після того, як ви визначилися з двома-трьома варіантами спробуйте попрактикуватися в застосуванні назв. Слідкуйте за реакціями людей. Наскільки зрозуміло і природно на слух вони сприймаються? Чи вказують на конкретно вашу спеціалізацію? Чи легко можна перейти від назви компанії до її короткого опису?

Пункт №5

У фіналі – визначтеся з вибором. Обраний варіант повинен передавати головні меседжі вашої компанії. Коротко та ясно!

І ще декілька порад

  • Не потрібно придумувати довгі назви. А якщо хочеться, то краще звернутися до абревіатури. Але тут важливо, щоб вона була зрозумілою і простою у вимові. В іншому випадку, вже на порозі знайомства з вашим брендом, одна тільки назва буде відштовхувати потенційних клієнтів.
  • Якщо у вас є амбіції потрапити на світовий ринок, то назву потрібно продумувати інтернаціональну. Про це варто подбати заздалегідь.
  • Будь-який бренд передбачає командну роботу. Тому, якщо ви придумали назву, але більшість вас не підтримує, радимо прислухатися до команди. Не забувайте, назва повинна працювати на вас і для цього воно повинно привертати увагу більшості.

Зповагою  SkyService POS.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *